Qu'est-ce que le SEO ?

Le SEO couvre les aspects techniques de votre site web et les meilleures pratiques spécifiques au contenu. Pour faciliter la recherche de Google pour trouver et comprendre plus facilement votre contenu. Et pour offrir une meilleure expérience utilisateur.

Les tâches communes associées au référencement SEO incluent la création de contenu de haute qualité, l'optimisation de ce contenu autour de mots-clés spécifiques, l'optimisation technique du site (ou boutique e-commerce) et la création de backlinks.

Le principal avantage du classement pour un mot-clé spécifique est que vous pouvez obtenir un trafic « gratuit » vers votre site, mois après mois.

Dans ce guide, j'évoque :

• Pourquoi le SEO est important
• Comment fonctionne le SEO
• Quels types de SEO utiliser pour une plus grande visibilité

Pourquoi le SEO est-il si important pour votre business ?

Pour faire court, la recherche est une grande ressource de trafic.

Une stratégie SEO bien pensée permet à votre site de se positionner en tête des résultats de recherche, augmentant ainsi sa notoriété et générant des visites ciblées. Cela se traduit par une meilleure acquisition de clients et une croissance durable de votre activité en ligne.

Imaginons que votre activité soit liée à la vente de "fourniture de bureau". Selon l'outil SEO SeRanking, 12 000 personnes recherchent 33 000 personnes recherchent "fourniture de bureau" chaque mois en France.

Étant donné que le premier résultat sur Google capte environ 27,6 % de l’ensemble des clics, cela représente plus de 3 300 visiteurs potentiels par mois sur votre site… rien que pour ce mot-clé.

Mais mettons des chiffres sur tout ça : combien valent réellement ces visiteurs ?

Pour cette expression de recherche, un annonceur dépense en moyenne 0,76 € par clic (d’après les données de l’outil de planification de mots-clés).
Ce qui signifie que ces 3 300 visiteurs représentent une valeur estimée à 2 500 € par mois.
Une visibilité que vous pourriez obtenir gratuitement grâce au SEO, en y investissant du temps et parfois un peu d’argent.

Et ce n’est que pour un seul mot-clé. Si votre site est bien optimisé pour le référencement, vous pouvez vous positionner sur des centaines, voire des milliers de requêtes différentes… avec un seul contenu.

Mais le vrai intérêt, c’est ce que ce trafic peut concrètement apporter à votre entreprise.
Par exemple, si vous convertissez seulement 1 % de ces visiteurs, et que votre panier moyen est de 50 €, cela représente un chiffre d’affaires potentiel de 1 650 € par mois, rien qu’avec cette page.

SEO (trafic organique) vs. SEM (trafic payant)

Le SEO (référencement naturel) consiste à optimiser votre site pour apparaître dans les résultats de recherche organiques.
Le SEA (Search Engine Advertising), lui, combine cette approche avec des campagnes publicitaires payantes (comme Google Ads) pour générer du trafic depuis les moteurs de recherche.

Mais en général, les résultats organiques sont considérés par Google comme les sites web ou pages web les plus pertinents, les plus fiables et avec le plus d'autorité sur le sujet.

Les publicités payantes sont totalement indépendantes des listes organiques. Elles sont classées de manières complètement différentes, et nous ne développerons pas le SEA (publicités payantes) dans ce guide.

Quand nous parlons de SEO, nous parlons de classer votre site web plus haut dans les résultats de recherche organiques.

Comment fonctionne un moteur de recherche ?

Si vous êtes arrivé ici, c’est probablement parce que vos avez tapé quelque chose comme « qu’est-ce que le SEO » sur Google. Et en quelques millisecondes, l’algorithme a sélectionné les résultats qu’il juge les plus pertinents.

Pour y parvenir, Google analyse en temps réel un index de centaines de milliards de pages. Son objectif ? Trouver les contenus qui répondent le mieux à ta requête.

Mais comment Google choisit-il ce qu’il affiche ?

Même si Google ne rend pas publique le fonctionnement interne de son algorithme, sur la base des brevets déposés et des déclarations de Google, nous savons que les sites web et les pages web sont classés en fonction de facteurs tels que:

1. La pertinence

Prenons un exemple : si vous recherchez des « recettes de cookies », vous n'avez aucune envie de tomber sur un site qui parle de pneus.
La pertinence, c’est la capacité d’un contenu à répondre précisément à l’intention de recherche.

Cependant, Google ne se contente pas de classer « les pages les plus pertinentes en haut », car il existe des milliers (voire des millions) de pages pertinentes pour chaque terme de recherche.

Google doit donc utiliser d'autres facteurs pour l'aider à décider si et où classer le contenu.

2. L’autorité

Plus un site est reconnu, plus Google est susceptible de lui faire confiance.

Et l’un des meilleurs indicateurs d’autorité, ce sont les backlinks : des liens provenant d’autres sites de qualité.
En général, plus vous obtenez de liens depuis des pages pertinentes et bien établies, plus votre contenu est perçu comme fiable.

C’est pourquoi obtenir des backlinks naturels et de qualité reste un levier fort pour améliorer son classement.

3. L’utilité

Le contenu peut être pertinent et faire autorité, mais s’il n’est pas utile pour l’internaute, Google ne voudra pas le positionner en haut des résultats de recherche.

L'utilité fait référence à la fourniture d'informations engageantes, pertinentes et précieuses aux visiteurs du site Web. Le contenu peut être bien écrit et sans erreur.
Mais si cela n'aide pas l'utilisateur à répondre à son besoin ou sa question, il ne répond pas à l'intention de recherche.

L’utilité, c’est la capacité du contenu à être clair, structuré, agréable à lire, et à vraiment répondre à une question ou un besoin.

Prenons deux exemples pour une recherche quelconque :

Résultat A : un expert reconnu, des tonnes de backlinks, mais un contenu brouillon et difficile à comprendre.

Résultat B : un site moins connu, mais avec un contenu clair, bien structuré, facile à lire.

C’est souvent le second qui remporte la mise, car Google mesure probablement l'utilité en partie sur la base des signaux d'expérience des utilisateurs : taux de clics, temps passé sur la page, rebonds, etc.

Si Google voit que les gens aiment vraiment un résultat de recherche particulier (c'est-à-dire qu'il obtient beaucoup de clics), il peut obtenir un coup de pouce de classement.

Il y a beaucoup d'autres facteurs qui influent sur la façon dont une page classe dans les résultats de recherche. Mais si votre contenu est pertinent pour vos termes de recherche cible, fait autorité, et répond à l'intention de recherche, vous cochez des cases importantes.

Voyons comment l'optimisation des moteurs de recherche peut vous aider à le faire en regardant les trois principaux types de SEO.

Les trois principaux types de SEO sont les suivants:

• SEO on-Page
• SEO technique
• SEO off-Page

Il y existe d'autres types de SEO, comme le SEO local et le SEO vidéo. Mais nous couvrirons les trois principaux types en détail ci-dessous.

1. SEO on Page

Le SEO on Page consiste à optimiser le contenu de votre site web pour les moteurs de recherche et les utilisateurs. L’objectif est aussi de créer un contenu pertinent, complet et utile, en lien direct avec les requêtes sur lesquelles vous souhaitez être visible dans les résultats de recherche.

Et il couvre des tâches comme l'ajout de liens internes externes, d'illustration et images utiles pour l'utilisateur. Mais commençons par l'optimisation des mots-clés.

Utiliser des mots-clés dans votre contenu

Google scanne votre page et trouvera des mots et des phrases spécifiques à différents endroits, que nous appelons des mots-clés. Cela aide le moteur de recherche à comprendre de quoi il s'agit.

Et quand il voit le même terme encore et encore, Google dit : « Cette page doit être à propos de ce mot-clé. »

C'est pourquoi il est important d'utiliser votre mot-clé cible sur votre page. Sans aller trop loin et utiliser votre mot-clé 100 fois sur chaque page. C'est ce qu'on appelle le bourrage de mots-clés, qui peut pénaliser votre site.

Assurez-vous également d'utiliser des synonymes et des variations de votre mot-clé cible à l'ensemble de votre contenu.
Cela peut vous aider à vous classer pour des dizaines de mots-clés connexes différents que l'on appelle les mots-clés LSI (des termes qui sont étroitement liés au mot-clé principal).

Vous pouvez utiliser des outils SEO tel que Semrush, Ahrefs... pour retrouver des mots clés LSI.

Optimiser votre meta-description pour augmenter le taux de clics

La méta-description n’a pas un impact direct sur votre classement dans les moteurs de recherche.
Mais alors, pourquoi prendre le temps d’en rédiger une ?
Parce qu’elle joue un rôle essentiel dans le taux de clic : c’est souvent ce texte qui incite les utilisateurs à choisir, ou non, votre lien parmi les résultats.

Utilisez également votre mot-clé principal dans votre description. Bien que cela n'influe pas nécessairement sur votre classement, quand quelqu'un recherche ce terme, Google aura souvent l'idée mettre en évidence votre mot-clé (en gras).

Optimiser vos images

Contrairement à un article basé sur le texte, les moteurs de recherche ont du mal à comprendre ce qu'il y a à l'intérieur d'une image (bien qu'ils s'améliorent constamment à ce sujet).

Ils s'appuient donc sur des aspects comme le nom de fichier de votre image, le texte alternatif et le titre pour les aider à comprendre ce qu'une image contient réellement.

Voici comment optimiser vos images :

• donnez à votre image un nom de fichier descriptif,
• ajoutez à votre balise alt une description de cette image.

Créer une expérience utilisateur qui capte, engage et convertit

Même si l'expérience utilisateur (UX) est subjective, elle a un impact sur votre SEO. Une bonne expérience utilisateur est ce que les systèmes de classement de Google visent à récompenser.

Après tout, si votre site est difficile à utiliser, les gens ne vont pas y passer beaucoup de temps. Ou le partager avec d'autres. Ou y dépenser de l'argent. Votre site doit être agréable pour vos visiteurs.

Voici quelques façons de fournir une grande expérience utilisateur:

• utiliser des phrases courtes et des paragraphes pour rendre votre contenu facile à lire,
• inclure des visuels utiles pour briser de longues sections de texte et fournir plus de contexte aux utilisateurs,
• implémenter des menus de navigation logiques pour permettre aux utilisateurs (et aux moteurs de recherche) de se déplacer facilement sur votre site web,
• vous assurer que votre site fonctionne bien sur les ordinateurs de bureau ET les appareils mobiles (plus d'informations sur celle-ci dans la section suivante).

C'est pour les bases de l'optimisation sur la page. Pour plus de conseils et de tactiques, consultez notre guide complet du SEO sur la page.

2. SEO technique

L'objectif principal du SEO technique est de s'assurer que les moteurs de recherche peuvent facilement trouver, explorer et indexer toutes les pages de votre site web.

Si Google ne peut pas facilement faire ces choses, il aura du mal à classer votre contenu pour les termes de recherche pertinents.

Et le mauvais classement équivaut à un mauvais trafic.

Regardons donc quelques-uns des aspects clés du SEO technique qui peuvent aider à améliorer les performances de votre site.

Créer une architecture de site utile et exploiter le lien interne

Quand votre site est tout neuf et n'a que 5 pages, l'architecture de site web n'a pas beaucoup d'importance.

Mais quand votre site passe à des centaines, voire des milliers de pages, la façon dont l'architecture de votre site est mise en place peut faire une grande différence.

Tout d'abord, vous voulez créer une structure organisée (également connue sous le nom de « hiérarchie ») qui organise vos pages en catégories.

Créer une architecture de site utile et exploiter le lien interne

Quand votre site est tout neuf et n'a que 5 pages, l'architecture de site web n'a pas beaucoup d'importance.

Mais quand votre site passe à des centaines, voire des milliers de pages, la façon dont l'architecture de votre site est mise en place peut faire une grande différence.

Tout d'abord, vous voulez créer une structure organisée (également connue sous le nom de « hiérarchie ») qui organise vos pages en catégories.

Ensuite, vous voulez pointer des liens internes vers des pages hautement prioritaires sur votre site web. (Bien que vous devriez idéalement avoir des liens internes pointant vers TOUTES vos pages.)

Optimiser pour la téléphonie mobile

L'optimisation mobile est un impératif absolu !

Pour deux raisons:

1. Google utilise une approche d'indexation mobile d'abord (c'est-à-dire que la version mobile de votre site web est la version « principale » utilisée par Google pour le classement)
2. Plus de 60 % (voir 80% pour le e-commerce) de l'ensemble du trafic provient des appareils mobiles

Si vous avez vérifié votre site dans Google Search Console, vous pouvez voir si votre site a ou non des problèmes d'utilisabilité mobiles dans le rapport Core Web Vitals.

Les Core Web Vitals de Google sont un ensemble d’indicateurs clés qui mesurent la performance d’une page web : sa vitesse de chargement, sa réactivité aux interactions des utilisateurs, ainsi que la stabilité visuelle pendant le chargement. Ces mesures s’appliquent aussi bien sur mobile que sur ordinateur.

Vous pouvez en savoir plus dans notre guide de base Web Vitals. Mais essentiellement: vous voulez leur donner une grande expérience utilisateur pour les utilisateurs de bureau ET mobiles.

Et si vous trouvez que votre site n'est pas convivial et bien adapté aux mobiles, c'est un problème qui devrait être en tête de votre liste de priorités. Voici quelques moyens rapides d'améliorer votre convivialité mobile :

Utiliser une conception réactive pour s'assurer que tout apparaît et fonctionne correctement sur différentes tailles d'écran.

• N'utilisez pas de pop-ups ou de pubs intrusifs, car celles-ci offrent une mauvaise expérience, en particulier sur mobile
• Utiliser des tailles de police appropriées pour les appareils mobiles afin d'améliorer la lisibilité
• Rendez tous vos boutons et menus faciles à utiliser au doigt

Mesurer et optimiser pour la vitesse de page

Un site web à chargement lent n'est pas seulement gênant pour les utilisateurs. Cela peut aussi fortement impacter votre SEO.

Google utilise la vitesse des pages comme facteur de classement sur mobile et ordinateur de bureau depuis 2018.

Vous pouvez vérifier la vitesse de votre site web avec l'outil PageSpeed Insights de Google, Lighthouse du navigateur Chrome ou encore GTMetrix (devenu payant).

Non seulement ils donnent à votre page une note de performance 0-100 mais ils vous fournissent un diagnostique des tâches à réaliser pour améliorer votre site.

3. SEO hors page

Le SEO hors page fait référence aux stratégies que vous utilisez en dehors de votre site web.

Il peut s'agir notamment:

• création de liens
• stratégie SEO locale
• marketing des réseaux sociaux
• digital PR ou relations publiques numérique (journalistes, médias, blogueurs, influenceurs)

Et plus encore.

Mais l'aspect du SEO hors page qui est souvent considéré comme le plus important est la construction de liens. Nous allons donc nous concentrer sur cela pour l'instant.

Les liens sont une partie extrêmement importante de l'optimisation des moteurs de recherche. Et cela ne changera probablement pas de sitôt.

En gardant cela à l'esprit, voici une introduction rapide sur tout ce qui consiste à créer des liens pour le référencement SEO.

Prioriser les backlinks de haute qualité

Tous les liens dirigés vers votre site ne sont pas égaux.

Plus précisément, les liens de sites fiables et faisant autorité peuvent transmettre plus d'autorité à votre site qu'un lien à partir d'un petit site Web à faible autorité.

De ce fait, vous voudrez obtenir des liens à partir de sites web de haute autorité. Le problème est que ces liens sont extrêmement difficiles à obtenir.

Les sites web avec un score d'autorité supérieur sont généralement d'excellents candidats pour obtenir des backlinks de qualité. Mais vous devez également prendre en compte la pertinence du domaine cible pour votre site web.

Viser à construire des liens à partir de sites Web pertinents

Les liens des sites liés à votre thématique sont susceptibles de vous fournir plus de valeur de référencement SEO que les liens provenant de sites d'autres thématiques non liées. C'est logique.

Après tout, il n'a pas duré n'a pas de naturel si la plupart des liens pointant vers votre site de fourniture de bureau proviennent de blogs de jardinage.

Mais comment inciter d'autres éditeurs de site à créer des liens vers votre site web ?